Care este diferența dintre o marcă comercială și o siglă?

Toți oamenii sunt consumatori de diverse bunuri și servicii. Prin urmare, în alegerea lor, preferă un anumit brand, o marcă. Dacă produsul de pe piață nu este nou, în mintea umană sa format o opinie clară despre un anumit producător. Mulți spun că vor recunoaște produsele sau serviciile preferate prin marca sau logo-ul. Care sunt diferențele, cum se utilizează corect aceste două concepte?

Ce este o marcă comercială?

Aceasta este o marcă înregistrată în legislație . Se eliberează un certificat care îi dă proprietarului dreptul de a folosi în propriile scopuri în conformitate cu normele legii. Dreptul la o marcă înregistrată este reglementat de legea în domeniul proprietății intelectuale. Utilizarea ilegală implică răspundere administrativă și chiar penală.

Proprietarul mărcii comerciale are dreptul să introducă denumirea "TM", "R" și altele lângă logo. Această etichetă avertizează concurenții fără scrupule de răspundere pentru plagiat. Înregistrarea are loc în unul sau mai multe state. Mărci sau mărci comerciale internaționale seamănă cu o înregistrare internațională.

Ele au următoarele tipuri:

  1. Verbal - un set specific de litere sau cuvinte în stilul de design.
  2. Pictorial - desen sau imagine grafică, numere.
  3. Combinată - o combinație de litere și imagini.
  4. Sonic - o melodie specifică, un set de sunete.
  5. Trei dimensionale - tipuri unice de ambalaje, figurine.

Relativ recent, semnele au apărut sub formă de holograme, arome și olfactiv.

O marcă comercială este o carte de vizită a companiei, își creează imaginea . Oferă cumpărătorului o garanție pentru achiziționarea unui produs sau serviciu de calitate.

O marcă comercială nu poate fi doar o siglă. Într-o companie, acestea pot fi diferite, au un aspect diferit și pot fi utilizate separat una de cealaltă.

Ce este o siglă?

Aceasta este o imagine grafică care face ca produsul sau serviciul producătorului să fie printre concurenții săi. Acesta poate fi reprezentat ca desen, simbol grafic, numele complet sau abreviat al companiei, producătorului. De obicei, aceasta implică una sau trei culori diferite.

Sarcina sa principală este de a interesa potențialii cumpărători, de a crea conștiința și de a păstra loialitatea consumatorilor cu privire la produsele companiei.

Designul logo-ului este baza pentru crearea imaginii oricărui producător sau a unei linii de produse. Poate conține o încărcătură semantică care permite consumatorului să realizeze o analogie între imagine și direcția întreprinderii.

Pentru aceasta se aplică următoarele cerințe:

  • Unicitatea, subliniază beneficiile produselor.
  • Memorabilă și expresivă.
  • Versatilitate și funcționalitate.
  • Să creeze asociații, să promoveze crearea unei reputații pozitive.
  • Concizie.
Crearea unui logo este baza pentru formarea unei mărci comerciale - un concept mai amplu, care include și numele, un font unic, scheme de culori, slogane publicitare, tipuri și forme de ambalare a mărfurilor etc. Toate acestea sunt folosite de marketing pentru a promova produse sau servicii, adică în scopuri comerciale .

Spre deosebire de o marcă comercială, aceasta este utilizată nu numai pentru publicitate sau pentru interese comerciale. Oricine își poate crea propriul logo, dar nu îl folosește pentru vânzare sau auto-publicitate.

Care este similitudinea logoului și a mărcii comerciale?

  1. Ambele formează recunoașterea și imaginea companiei.
  2. Trebuie să fie unic, concis, universal, memorabil.
  3. Ele sunt dezvoltate în conformitate cu stilul corporativ și poartă ideea principală a companiei.
  4. Poate fi alcătuit din cuvinte, litere, numere, grafice sau simboluri.
  5. Aplicată pe ambalajul produselor, semne, produse promoționale, cărți de vizită, documentație etc.
  6. Creat pentru a promova piața de consum a produselor și serviciilor industriale, alimentare.
  7. Diferențele și caracteristicile logo-ului și mărcii comerciale.

Și totuși, nu ar trebui să confundați aceste două concepte, deoarece acestea prezintă diferențe fundamentale prezentate în tabel:

marcă comercialălogo
Înregistrarea de statAsigurați-vă că vă înregistrați în conformitate cu legea în biroul sau biroul de brevete.Nu trece
Proprietatea intelectualăDa. Proprietarului i se eliberează un certificat de înregistrare, care garantează drepturi exclusive. Poate fi o persoană juridică sau un antreprenor privat.Da. Creatorul are drepturi de autor asupra acestuia. Poate fi folosit cu permisiunea autorului, sub rezerva încheierii unui contract cu el.
Asemănări cu alte imagini și personaje.Elimină asemănarea cu alte mărci comerciale. Condiția principală pentru înregistrarea sa este noutatea.Poate fi similar cu alte logo-uri. Similaritatea cu marca comercială este nedorită, deoarece proprietarul său poate da în judecată pentru a-și proteja proprietatea intelectuală
Dreptul de proprietateProprietarul are dreptul de a da în judecată dacă este folosit fără permisiunea lui, asemănarea modelului, culoarea și așa mai departe. De obicei instanța satisface cererea.Puteți apăra drepturile dvs. de autor în instanță dacă creatorul o dovedește.
Efect juridicareNu are
Obiectivele de creațieExclusiv comercialComerciale și necomerciale
Domeniu de utilizareafaceriAfaceri, știință, în interese personale

Recomandat

"Phenibut" sau "Phenazepam" - diferența dintre mijloace și ceea ce este mai bine
2019
Ceea ce distinge matematica de matematica aplicata
2019
Ce este mai bine zahăr sau îndulcitor: avantajele și dezavantajele
2019